Основы написания статей

В этом мастер — классе мы изучим основы написания статей. Что нужно для качественной статьи? Как писать статьи правильно? Устраивайтесь поудобнее — мы начинаем!

Итак, поговорим о Контенте.

Задача, которую мы пытаемся решить, — упростить и, по возможности, автоматизировать работу с контентом. Почему важно это сделать? Потому что контент — это то, от чего напрямую зависит успех сайта. И, если он будет не качественный, то и сайт будет соответствующий.

Основы написания статей

Работа с контентом одна из самых трудных задач. По крайней мере, для меня. Я никогда не хотел писать статьи сам, поэтому, первое, что сделал, когда начал заниматься сайтами — разработал систему, позволяющую мне принимать минимальное участие в этом процессе.

В мастер классе я расскажу об этой системе, покажу свой подход к созданию контента для сайтов — то, как я делаю статьи каждый день.

Если вы до сих пор пишете сами, я рекомендую задуматься. Делегировать статьи — одно из лучших решений, которые можно принять при работе с типовыми инфо сайтами. С типовыми, я имею ввиду — статейники. Если вы ведете авторский блог, то, конечно, надо писать своими силами.

Теория всегда самая трудная и скучная, поэтому держитесь ) Пожалуй, этот и следующий уроки — самые сложные из всех, что будут далее. Мы говорим о текстовом контенте, поэтому в начале будет много текста. Если справитесь с ними, остальное покажется легкой прогулкой!

Погнали!

Основы написания статей или общая схема работы с контентом

Взглянем на весь цикл работы с контентом со стороны. Я выделяю 6 этапов, которые необходимо пройти, чтобы сделать классную публикацию.

1. поиск темы;
2. сбор семантики;
3. написание статьи;
4. публикация;
5. продвижение;
6. доработка.

Поиск темы

Тема — это то, о чем будет контент. Искать темы можно разными способами. Самый простой — спарсить конкурентов. Кроме конкурентов, можно посмотреть семантический спрос — все запросы, которые вводят люди в поисковую систему по какой-то теме. А также форумы, сервисы вопросов-ответов и комментарии на собственном сайте.

Сбор семантики

Семантика — это запросы, которыми люди формулируют интерес к теме. Запросы нужны для того, чтобы понять, о чем писать в конкретной статье. Если на какой-то запрос мы дадим четкий ответ, то, скорее всего, поисковик покажет нашу статью и мы получим желанный трафик.

Семантику также можно собирать разными способами, например, на основе конкурентов, по частотному словарю и по выдаче поисковых систем.

В данном МК я не буду обсуждать поиск тем для статей и сбора семантики. Я предполагаю, что у вас уже есть и темы, и ядро. Вместо этого мы будем говорить о написании, публикации, продвижении и доработке статей. То есть о том, что непосредственно касается работы с контентом.

Написание статьи

Статьи — это сердце любого сайта. Именно они влияют на то, будет трафик или нет. Ну и самое главное — на качество трафика. А качество = заработок. Большая часть МК у нас будет именно о статьях.

Работа со статьями входит в так называемый цикл производства контента, о котором я расскажу ниже. Цикл производства — это поиск авторов и их обучение, постановка задачи на текст, приемка работы и редактирование.

Чтобы написать классную статью, нужны эксперты и уникальный авторский опыт. К сожалению, таких людей очень сложно найти. Поэтому, чаще всего статьи пишутся на основе других статей из интернета.

Публикация

Публикация — это выкатка статьи в публичный доступ. Статья становится доступна людям для чтения, а роботам для индексации.

Публикация связана с форматированием. Форматирование — это оформление. Чем лучше оформление, тем удобнее читать статью людям (лучше поведенческие) и разбирать поисковикам (быстрее скорость индексации).

Продвижение основы написания статей

Продвижение — это способ помочь поисковым роботам увидеть и проиндексировать статью (переобход страниц), а также показать, что наша статья на какую-то тему лучше, чем у конкурентов (ссылки с авторитетных тематических ресурсов).

Кроме этого, продвижение помогает бороться с воровством контента (кого первым проиндексировали, тот и автор) и привлекать новых пользователей на сайт (репост в соц. сети и закупка платного трафика).

Бывают разные стратегии продвижения контента в интернете. В этом МК мы будем использовать самые простые: переобход страниц поисковыми роботами, репост в соц. сети, покупка ссылок на новостном сайте и покупка платного трафика.

Доработка

Доработка — это докрутка текста статьи до идеального состояния. Идеальное состояние — когда статья полностью раскрывает тему и отвечает на все вопросы пользователя, а также имеет достаточное количество обратных ссылок с тематических авторитетных сайтов.

Доработка происходит за счет расширения семантического ядра, работы с внутренними ссылками — перелинковкой, и усиления страниц внешними ссылками. Для этого мы будем использовать крауд маркетинг.

Чтобы попасть в ТОП 10-20 достаточно пройти первые 5 этапов. НО! Чтобы гарантированно попасть и удержаться в ТОП 10, а лучше в ТОП 1-3 — нужно регулярно заниматься доработкой старых статей.

Что в итоге?

Чтобы сделать классную публикацию, надо: найти интересную тему и собрать под нее семантическое ядро; по ядру написать статью и опубликовать на сайте; помочь поисковикам найти статью + добавить ей вес с помощью ссылок; при необходимости, доработать текст статьи до идеального состояния.

Условно говоря, этим и будем заниматься )

Структура сайта и контент как основы написания статей

Недостаточно просто брать и публиковать статьи. Нужно, чтобы была какая-то структура. Структура — это способ упорядочить контент по темам.

Структура важна как для людей, так и для поисковых роботов. Благодаря хорошей структуре люди лучше ориентируются в сайте, чаще переходят на другие страницы (улучшаются поведенческие), а роботы быстрее индексируют контент — иерархическая структура упрощает обход всех страниц сайта.

В работе с контентом я придерживаюсь концепции, которая называется «Cornerstone Content». Корнерстоун — это система организации структуры сайта вокруг нескольких важных статей. Такие статьи называются «ключевые».

Идея в том, что на сайте есть небольшое количество «ключевых» статей, по которым мы хотим получать трафик. Остальные — вспомогательные, служат для того, чтобы помочь «ключевым» подняться в ТОП.

На уровне структуры это выглядит так

Корнерстоун контент на уровне структуры

«Ключевая» статья — это общая статья, которая оптимизирована под 2-3 словные ВЧ или СЧ запросы. «Вспомогательная» — это частная статья, которая глубже раскрывает «ключевую» и оптимизирована под лонг тэил запрос.

То есть, смысл в том, что в общей статье мы делаем большой лонгрид, который описывает какую-то тему максимально подробно. И уже для этого лонгрида мы делаем подстатьи, в которых описываем частные случаи основной темы.

Получается такая пирамида, где наверху самая общая информация, а ниже, ближе к основанию — более конкретные темы. Такую структуру, где есть ключевая и вспомогательные статьи, я называю кластером.

Пример будет в следующем разделе.

Помощь в продвижении состоит в том, что с вспомогательных страниц идут ссылки на основную статью, что дает вес и помогает двигаться в ТОП.

Семантическое ядро и контент это основы написания статей

Концепция корнерстоун идеально сочетается с концепцией сбора семантического ядра на основе частотного словаря. Если говорить кратко, то смысл такой:

Берем какую-то тему, определяем, какие ВЧ запросы её описывают. Парсим по этим запросам Вордстат. После парсинга строим частотный словарь. На его основе отбираем темы статей и парсим хвосты по Вордстату и Подсказкам. Чистим и отбираем ключи для публикации и на их основе составляем план.

То есть, конкретно в этом примере «ключевая статья» — черные точки, то есть, общая информация об этой косметической проблеме. А все, что мы вынесли в подгруппы, — это вспомогательные статьи, которые с разных сторон раскрывают основную тему + продвигают основную статью.

Основная и вспомогательные статьи для темы «черные точки»

На принципе «Корнерстоун» основано как создание новых статей, так и доработка старых, когда мы берем опубликованную статью и дописываем под нее вспомогательные статьи, чтобы получить внутренние обратные ссылки. Но об этом подробнее будем говорить в соответствующем разделе.

Кроме этого, на основе семантического ядра мы составляем план статьи. План статьи мы делаем на основе хвостов. Хвосты — это производные запросы от основного ключа, который обозначает тему статьи.

Далее мы берем наши ключи, которые получились

Ключи, которые получились

И собираем логическую структуру

1. помогает ли глина от черных точек

2. какая глина помогает от черных точек

2.1 белая глина

2.2. голубая глина

2.3. зеленая глина

2.4. черная глина

3. маска из глины от черных точек

4. применение глины от черных точек — отзывы

5. когда не стоит использовать глину от черных точек

План статьи помогает понять, о чем писать автору. План статьи, основанный на семантическом ядре, поможет написать статью, которая будет интересна посетителям сайта, так как отрабатывает реальный спрос по запросам.

На самом деле, не важно, как вы будете собирать семантику и составлять план статьи. У каждого свой метод. Это просто примеры того, как все делаю я.

Что в итоге?

Структура сайта, семантика и контент — понятия, которые взаимосвязаны и неотделимы друг от друга. За счет структуры мы формируем тематические кластеры, которые состоят из ключевой и вспомогательных статей. Структуру самого кластера мы строим на основе разбора семантики. Понимая структуру кластера, мы знаем, какой контент нам нужен и в каком количестве. А имея на руках семантику под статью, знаем, о чем в ней писать.

Базовые понятия о редакции сайта

Работа с контентом подразумевает наличие редакции. Редакция — это сотрудники, которые отвечают за результаты на разных этапах общей схемы производства контента. Вот кто эти люди

1. редактор;
2. тз мейкер (семантик);
3. контент менеджер;
4. авторы.

Рассмотрим каждую роль подробнее

Редактор

Редактор — главный человек в издании. Он сопровождает контент на всем протяжении общей схемы: начиная от утверждения темы и заканчивая приемом доработок. В идеале ) Конечно, может быть так, что редактор отвечает за более узкий сегмент работы. Но, по хорошему, должен отвечать за все.

Ключевые компетенции — создание редполитики, поиск и обучение авторов, постановка задач авторам и проверка текстов на соответствие редполитике. Также проверка опубликованных статей на корректную верстку.

ТЗ Мейкер (семантик)

ТЗ Мейкер (семантик) — человек, который ищет темы и собирает семантическое ядро. Сначала он ищет темы, затем утверждает у редактора и после этого уже собирает семантику. Такое разделение нужно для того, чтобы не собирать семантику под статьи, которые уже опубликованы. Кроме этого, он составляет итоговое ТЗ, которое идет в работу авторам.

Ключевые компетенции — аналитическое мышление, навыки работы в кей коллекторе и кей ассорте, поиск прямых конкурентов сайта.

Контент менеджер

Контент менеджер — человек, который публикует статьи.

Ключевые компетенции — понимание принципов верстки, продвинутые навыки работы в текстовом редакторе Вордпресс.

Авторы

Авторы — люди, которые пишут статьи.

Ключевые компетенции — русский язык, дидактика, поиск информации, экспертность в своей теме, навыки работы в текстовом редакторе Гугл Докс.

Конечно, команда может отличаться в зависимости от проекта и возможностей владельца. Сюда можно добавить линк билдера, который будет заниматься внешним продвижением статей. Сеошника, который будет делать внутреннюю оптимизацию и прорабатывать мета теги и т.д.

Но это уже тонкости, сейчас мы говорим о минимальном рабочем составе, когда все остальные функции выполняет владелец.

Что в итоге?

Работа начинается с того, что ТЗ Мейкер ищет темы и утверждает их у редактора. Далее по темам, которые прошли проверку, собирает семантическое ядро и делает шаблонное ТЗ. Редактор передает ТЗ авторам. Авторы пишут тексты и сдают их на проверку. Редактор принимает или отправляет тексты на доработку. Если с текстом все ок, передает его на публикацию контент менеджеру, а после проверяет верстку и форматирование. Если все ок, работа переходит к владельцу для внешнего продвижения.

Основы написания статей — обзор инструментов

Чтобы обеспечить эффективное взаимодействие между сотрудниками редакции, нужны инструменты. Вот полный список

1. Гугл Докс
2. Редактор Вордпресс
3. Ворксекшен

Гугл Докс

Гугл Докс — это облачный сервис. Облачный, значит, что данные хранятся где-то на серверах в интернете. Благодаря этому, доступ к одному документу есть сразу у нескольких пользователей. Это удобно, потому что не надо пересылать друг другу файлы с информацией по электронной почте.

По сути, Гугл Докс — это набор офисных программ в котором можно создавать текстовые документы, электронные таблицы и презентации.

Еще одно преимущество Гугл Докс перед тем же Вордом — в сервисе используется минимальный набор необходимых функций для редактирования текста, что упрощает изучение программы.

В Гугл Докс есть встроенные инструменты совместной работы. Благодаря им можно делать правки, не выходя из документа. Это работает так — автор написал текст, вы открыли документ и сразу написали, что с ним не так. Прямо в тексте. Больше не нужно никаких скринов.

Чтобы начать пользоваться сервисом, не надо устанавливать никакие программы, достаточно зарегистрироваться в Гугле и можно приступать к работе. Сам сервис работает в браузере.

Итак, почему Гугл Докс? — Потому что удобно.

Мы будем использовать Гугл Докс для всего: составим редстандарты, шаблон технического задания автору и будем делать сами ТЗшки. Авторы будут писать текст сразу в доках с ТЗ, и мы тут же будем их проверять и делать правки, а после этого передавать на публикацию контент менеджеру.

Ссылка на подробную официальную справку Гугл Докс

Редактор Вордпресс

Редактор Вордпресс — это встроенный редактор текста движка Вордпресс. Через него мы публикуем статьи на сайт. Работа в Вордпресс и в Гугл Докс отличается, хотя вроде как оба инструмента об одном и том же.

Редактор Вордпресс отлично работает из коробки. Его функций более чем достаточно для 90% вебмастеров, однако он не умеет делать таблицы. Чтобы научить редактор работать с ними, я использую плагин MCE Table Buttons.

Сегодня в Вордпресс доступно 2 редактора: классический и Гутенберг. Мы будем говорить о классическом редакторе, так как Гутенберг пока еще молодой, сырой и не совсем удобный инструмент.

Ворксекшен

Ворксекшен — это система управления проектами. Как и Гугл Докс — это облачная система, в рамках которой происходит взаимодействие между командой редакции. Взаимодействие — имеется ввиду постановка и приемка задач на протяжении всей общей схемы работы с контентом.

Все преимущества, которые есть у Гугл Докс, можно также перенести на Ворксекшен — все работает у всех прямо в браузере, не нужно никому ничего писать, пересылать и следить за исполнением. Система сама напомнит письмом о том, что пора сдавать работу.

Для владельца редакции есть отдельные преимущества — все сотрудники всегда под контролем, видно, чем каждый занят, а о любых движениях в проекте сразу приходит оповещение на электронную почту.

Ворксекшен — платная система, но там есть бесплатный тариф. Он подойдет для небольшой команды, которая работает над 1-2 сайтами.

Кроме всего, что я сказал выше, в настройках проекта

обязательно поставьте галочку «передавать ответственность наглядно»

Галочка «Передавать ответственность наглядно» Ссылка на сервис https://worksection.com/ Ссылка на подробную официальную справку Ворксекшен.

Что в итоге?

Чтобы редакция работала эффективно, нужны инструменты. Я рекомендую использовать облачные сервисы — Гугл Докс и Ворксекшен. Гугл Докс позволяет одновременно всей команде работать со статьями. В нем удобно писать, редактировать и проверять тексты. Ворксекшен помогает управлять проектом.

В нем удобно ставить задачи, следить за сроками выполнения, отслеживать суммарный прогресс. Есть еще редактор Вордпресс. Он помогает красиво форматировать статьи, которые публикуются на сайте.

Цикл производства контента как основы написания статей

Чуть выше я говорил о цикле производства контента. Рассмотрим подробнее, что это такое и для чего нужно. Цикл производства состоит из 4 шагов

1. поиск авторов;
2. обучение авторов;
3. постановка задачи на текст;
4. проверка и редактирование.

Все 4 шага находятся в ответственности редактора.

Поиск авторов

Поиск авторов — это боль. Мало того, что большинство авторов так себе. Им еще присущи общие проблемы с фрилансерами — затягивают сроки, пропадают, пишут отговорки, или, что еще хуже, пакостят в тексте.

Поиск авторов — постоянный процесс, который не заканчивается никогда. Я скажу даже больше — это нормально, когда на начальных этапах полностью меняется состав авторов раз в 2-3 месяца.

С помощью разных инструментов, таких как редполитика, работа через систему управления проектами, контроль со стороны редактора, можно сильно снизить различные риски работы с авторами. Но полностью исключить, к сожалению, невозможно. Ну у меня, по крайней мере, не получилось )

Обычно авторов ищем на простых биржах, типа фл.ру или веблансере и т.д. Можно поискать на контент монстре, там тоже встречаются толковые.

Обучение авторов

Основной инструмент обучения авторов — редполитика. Кроме редполитики мы используем установочные задания и комментарии к тексту статьи.

Прежде чем начать писать статью, мы даем человеку прочитать нашу редполитику. На этом этапе отсеивается примерно половина заявок — те, кто не готовы работать по нашим правилам.

Далее мы даем оплачиваемое тестовое задание по сниженной ставке, которое просим написать с соблюдением правил из редполитики. Никто и никогда не справляется сразу на отлично ) Поэтому текст возвращается на доработку со всеми возможными замечаниями в комментариях к документу Гугл Докс.

Обычно тут отсеиваются оставшиеся ¾ заявок. А те, кто прошел 2-3 итерации правок, попадают в команду. Но на этом обучение не заканчивается. Мы еще даем 2-3 статьи для закрепления правил работы и только потом принимаем человека в команду на полноценную ставку.

Постановка задачи на текст

Постановка задачи на текст происходит с помощью ТЗ на текст. Тут на самом деле все просто. Есть определенный шаблон ТЗ, в котором указаны все необходимые вводные данные для автора.

Редактор просто открывает доступ к ТЗ и скидывает ссылку на Гугл Докс автору. Автор пишет и потом просто ставит задачу на проверку в системе Ворксекшен.

Редактирование

Редактирование — это полностью задача редактора. И то, как она будет выполнена, целиком зависит от навыков конкретного человека.

Чтобы понять, хороший перед вами редактор или не очень, я рекомендую вам немного углубиться в тему и почитать цикл статей о редактуре. Затем, при обсуждении работы, спросить базовые вещи и посмотреть, что человек вам ответит.

Если говорить о технической стороне, то редактирование происходит также в Гугл Докс. Там для этого ест отличные инструменты. Все правки сразу видит автор и может их принимать, изменять и дорабатывать. Удобно )

Что в итоге?

Цикл производства входит в этап «написание статьи» общей схемы работы с контентом. Это та самая часть, где происходит вся магия. Пожалуй, это самая сложная часть всей схемы, так как тут необходимо работать с людьми. А их нужно найти, обучить, поставить задачу и проконтролировать ее выполнение. Важность цикла сложно переоценить — 2 из 5 модулей МК посвящены этим темам. И уже завтра мы начнем говорить о работе с авторами.

Что запомнить опираясь на основы написания статей

Мы решили, что наша задача — упростить и автоматизировать работу с контентом. Эту задачу будем решать с помощью разделения процесса создания контента на этапы: поиск темы, сбор семантики, написание статьи, публикация, продвижение, доработка текста.

За каждым этапом будет стоять человек, который выполняет определенную работу: тз мейкер (семантик) ищет темы и собирает семантическое ядро, авторы пишут тексты, контент менеджер публикует статьи, владелец или другой специалист занимается внешним продвижением.

Редактор будет контролировать весь процесс так, чтобы результат соответствовал редполитике и видению владельца. Кроме этого, на редакторе будет лежать ответственность за цикл производства контента: поиск и обучение авторов, постановка задачи на текст, редактирование.

Чтобы редакция эффективно работала, мы будем использовать инструменты: Гугл Докс, Редактор Вордпресс и Ворксекшен. Гугл Докс — инструмент авторов. Редактор Вордпресс — контент менеджера. Ворксекшен — всей команды.

Мы не будем говорить в этом МК о работе ТЗ Мейкера (семантика) — это совсем другая тема и не имеет прямого отношения к работе с контентом. Тем более, я подробно рассказывал об этом в мастер классе по Семантике.

Также мы выяснили, что контент очень сильно завязан на структуру сайта и семантическое ядро. Структура в контенте — это тематические кластеры с ключевой и вспомогательными статьями. Семантика определяет структуру кластера и подсказывает, о чем писать в конкретной статье.

Основы написания статей задание

Итак, вы закончили изучение одной из самых сложных лекции всего мастер класса. Сейчас отложите все на пару часов, отвлекитесь. Как почувствуете, что отдохнули, прочитайте лекцию ещё разок и задайте в комментариях к этому посту вопросы, которые появились у вас во время изучения лекции.

Зарегистрируйтесь в Гугл Докс и Ворксекшен. В Гугл Докс создайте папку проекта. В Ворксекшен создайте проект и добавьте лучшего автора. Изучите документацию по Ворксекшен и начните читать материалы по редактуре.

Удачи!

Рекомендую так же статью заработок на текстах