Доработка старых статей

Доработка старых статей иногда крайне необходима для сайта. Например некоторые статьи потеряли посещаемость. Или имеют большой процент отказов. Если такую статью грамотно доработать то трафик можно восстановить. В этой статье я дам все рекомендации. Что надо менять и где.

Доработка старых статей: с чего начать

В одной из прошлых статей я рассказал принцип, по которому оптимизирую статьи: основной ключ в тайтл, заголовок и первый абзац. В тайтл в точном вхождении, в заголовок — в разбавленном и в первый абзац можно как в точном, так и в разбавленном и т.д. по каждому элементу статьи.

Если у вас в старых статьях не так, то первое, что надо сделать — это привести все элементы к указанной формуле. Я не буду повторяться по основным элементам онпэйдж оптимизации. Вы и так уже это знаете. Вместо этого я расскажу, что делать, если уже оптимизированная статья не лезет в ТОП.

Что можно дорабатывать в статьях — качественная доработка старых статей

Итак, что мы можем оптимизировать?

1. тайтл;

2. заголовок;

3. первый абзац;

4. картинки + подпись;

5. текст статьи;

6. внутренняя перелинковка;

7. внешние ссылки.

Рассмотрим, что можно сделать с каждым элементом.

Тайтл. Использовать основной ключ в самом начале + хвосты. Основной ключ может меняться, поэтому приходится переписывать тайтл. Также могут появляться новые хвосты, поэтому их надо тоже добавлять в тайтл.

Заголовок. Использовать основной ключ в разбавленном виде + вызвать интерес, задать интригу. Если заголовок повторяет тайтл, то лучше изменить. Тайтл и заголовок надо делать разными, чтобы расширить возможности для оптимизации — вписать больше значимых для оптимизации слов.

Первый абзац. Вставить основной ключ в точном или разбавленном виде. Усилить интерес, интригу, пользу из заголовка. То есть, заголовок и первый абзац не должны противоречить друг другу, а должны взаимно дополнять и усиливать, чтобы читатель остался в статье.

Картинки + подпись. Сделать уникальными и добавить подписи, если нет. Также можно увеличить общее количество картинок на странице. Но не просто для красоты, а для иллюстрации того, что написано в тексте.

Текст статьи. Доработать текст статьи — добавить недостающую информацию. Отформатировать, сделать более явную структуру. Отредактировать, убрать точные

вхождения ключевых слов в тексте. Добавить больше фактов и примеров из практики. Добавить ссылки на авторитетные источники.

Внутренняя перелинковка. Увеличить количество входящих ссылок с других статей сайта на страницу, которую необходимо доработать. Обычно достаточно 3-5 ссылок с сильных трафиковых страниц. Также можно написать несколько дополнительных статей по концепции «корнерстоун» и поставить обратные ссылки на ключевую статью-источник.

Внешние ссылки. Воспользоваться крауд маркетингом — 3-5 ссылок с профильных форумов на статью, которую необходимо доработать. Также можно купить 1-2 статейных ссылок с трастовых тематических ресурсов. Доработка старых статей ссылками работает на ура!

Поиск потенциальных статей для доработки

Я выделяю 2 типа статей, которые нуждаются в доработке:

1. приносили трафик, но потеряли;

2. не приносят трафик в принципе.

Начнем с тех, которые не приносят трафик в принципе.

Как найти статьи, которые не приносят трафик

Идея в том, чтобы выгрузить страницы входа за последний месяц. Затем отфильтровать те, которые приносят менее 1 человека в день.

Алгоритм по шагам

Заходим в метрику, отчет «Страницы входа»

заходим в метрику отчет страницы входа

Устанавливаем диапазон — последний месяц.

доработка старого контента-выделение даты

Обязательно делаем линейный список.

линейный список

Выгружаем данные в Эксель.

выгрузка в ексель

Удаляем ненужные строки.

удаляем ненужные строки

Добавляем фильтр в первую строку.

доработка старых статей фильтр

Фильтруем числовой фильтр по посетителям.

числовой фильтр

Фильтруем по правилу < 30

Доработка старых статей

Почему меньше 30? Я ориентируюсь на то, что статья должна давать минимум 1 чел. в день. Мы сделали выгрузку за 1 месяц — это 30 дней. 30 дней по 1 чел. — 30 уников в месяц. Поэтому ставим фильтр меньше 30. Все статьи, которые попадут в выборку будут давать менее 1 чел. в день.

Метод не очень точный, так как не учитывает дату публикации поста. Но, тем не менее, рабочий — можно найти страницы, которые давно не дают трафик. Дату публикации можно проверить при просмотре страницы глазами.

Обычно я беру в работу статьи, после публикации которых прошло 2-3 месяца. Если на них нет трафика — это повод задуматься.

То есть, схема такая — идем по списку и смотрим, если статья старше 2-3 месяцев, берем ее в работу. Если младше — наблюдаем.

Как найти статьи, которые потеряли трафик

Идея в том, чтобы определить 2 интервала: первый — где было больше всего трафика, и второй — предыдущий месяц от текущей даты. Затем посмотреть разницу в трафике по конкретным статьям и отобрать в работу те из них, где эта разница в трафике самая большая.

Алгоритм по шагам

Заходим в метрику, отчет «Посещаемость»

Доработка старых статей

Смотрим общую динамику сайта. Динамика сайта — это трафик по дням за весь период существования проекта. Доработка старых статей зависит от динамики посещаемости и её анализа.

динамика сайта

Выделяем пиковый диапазон. Пиковый диапазон — это месяц, в котором наблюдалось больше всего трафика.

доработка старых статей-пиковый диапазон

Выгружаем список страниц входа в этом диапазоне. Отчет «Страницы входа»

отчёт страница входа

Выделяем последний месяц.

доработка старых статей страница входа последний месяц

Выгружаем список страниц входа в этом месяце.

список страниц

Сравниваем таблицы в Экселе через функцию ВПР. Тут скриншоты делать не буду, проще показать в видео. Поэтому идем сразу к следующему шагу — по результатам сравнения отбираем страницы для проработки. Я обычно беру такие, у которых потеря трафика от 30 и более человек. Тогда доработка старых статей и имеет смысл. Статьи, которые потеряли трафик, первые кандидаты на оптимизацию.

Универсальная схема доработки статьи

Идея доработки статьи состоит в том, чтобы найти ключи, по которым мы получали трафик ранее, а потом перестали. Доработать по этим ключам статью и прокачать на неё внутренние и внешние ссылки.

Частный случай — это найти запросы, по которым статья никогда не имела высокие позиции, но, тем не менее, ранжируется между 10-20 позицией.

Итак, рассмотрим по порядку.

Ключи, по которым статья потеряла трафик

Идея в том, что статьи, которые в прошлом давали трафик, хорошо ранжировались по каким-то запросам. А сейчас потеряли, потому что просели позиции по каким-то вполне определенным запросам.

Алгоритм по шагам

Переходим в отчет по поисковым запросам.

отчёт по поисковым запросам

Устанавливаем линейный список.

линейный список

И оставляем группировку только по поисковой фразе.

доработка старых статей-группировки

Устанавливаем наш пиковый диапазон.

пиковый диапазон

Делаем сегментацию по странице входа.

доработка старых статей-сегментация входа

И вставляем нужную нам страницу.

получаем ключи

К сожалению, на этом сайте получается вот так

нет данных

Я не случайно оставил тут пример с отсутствующими данными, потому что такая картинка будет вам встречаться очень часто. Не пугайтесь — это нормально. Это значит, что весь трафик на страницу шел из Гугла.

Обратите внимание на подпись вверху: «Из отчета могли быть удалены некоторые данные». Это значит, что трафик из Яндекса был, но очень маленький, и Метрика в целях безопасности его не показывает.

Разные ситуации

Что делать в такой ситуации? Если подключен Гугл Аналитикс, то можно выгрузить ключевые слова из этой системы. Если нет, то идти по второму пути, искать запросы, которые на 10-20 месте в поиске.

К сожалению, у владельца сайта, который мы тут рассматриваем, Гугл Аналитикс не подключен. Поэтому показать не получится.

Для примера покажу вам, как будет выглядеть картина, когда основной трафик с Яндекса, и ключевые слова видны в отчете. Вот данные по одной странице из пикового диапазона с сайта одного из клиентов

доработка старых статей-потеря трафика

И вот эта же страница за последний месяц

трафик за месяц

Смотрите, как сильно упал трафик + как изменились слова, по которым ранжируется страница. Если раньше основной запрос был «как поднять давление», то теперь «как повысить давление в домашних условиях». То есть произошло сужение интента. К слову, тайтл и заголовок этой статьи и сама статья именно про домашнее лечение, а не медикаментозное.

Далее экспортируем слова из отчета по пиковому диапазону и думаем, как улучшить статью. В примере с давлением — расширить статью так, чтобы охватить более широкие слова, имеющие, очевидный интент.

Тоже самое для первого варианта — идем в Гугл и выгружаем слова в пиковом диапазоне и за последний месяц. Смотрим разницу, думаем, почему ушел трафик, и как улучшить статью, чтобы его вернуть.

Ключи, по которым статья на 10-20 месте в поиске

Идея в том, что на сайте есть статьи, которые никак не могут зайти в ТОП — болтаются на 10-20 месте по каким-то ключам. Эти ключи можно взять и дожать по ним страницу до топа за счет внутренних ресурсов сайта.

Для того чтобы понять, о чем дополнить статью, можно собрать хвосты по Вордстату и подсказкам. Хотя я смотрю, что есть такие запросы как красные ноги, точки на ногах или пятна на ступнях — если парсить Вордстат, они сильно расширят ядро, поэтому можно ограничиться только подсказками.

Отталкиваясь от этих запросов, можно как-то доработать статью, дописать, например, какой-то раздел, добавить слова из ключей в текст статьи, чтобы повысить релевантность, добавить что-то в тайтл, заголовок и первый абзац.

К сожалению, готовой «правильной» схемы оптимизации нет, поэтому тут надо включить воображение и просто сделать свой вариант.

Например, если мы посмотрим частотный словарь этих ключей

То увидим 3 идеи для подстатей — можно реализовать схему «корнерстоун контент». О ней поговорим еще раз в следующем разделе.

Внутренняя перелинковка как доработка старых статей

Вернемся к идее корнерстоун контента, о которой я говорил в первый день. Напомню, что корнерстоун — это система организации структуры сайта вокруг нескольких важных статей. Есть ключевые и есть вспомогательные статьи.

«Ключевая» статья — это общая статья, которая оптимизирована под 2-3-словные ВЧ или СЧ запросы. «Вспомогательная» — это частная статья, которая глубже раскрывает «ключевую» и оптимизирована под лонг тэил запрос. Ключевая + вспомогательные статьи — это статейный кластер.

Вспомогательные статьи собирают низкочастотный низкоконкурентный трафик и переливают его на ключевую статью, тем самым помогают в ее продвижении (ссылочный вес + поведенческие за счет переходов).

В моем понимании идея перелинковки как раз и лежит в этой плоскости — разработать кластеры статей, определить ключевые и вспомогательные статьи и затем с вспомогательных проставить ссылки на ключевые. А затем вспомогательные перелинковать между собой.

Получается вот так

перелинковка статей

Я не использую автоматические плагины для перелинковки статей. Только ручная контекстная перелинковка. В работе использую плагин Черри Линк. Перелинковку делаю строго анкорную.

Вообще, в идеале весь сайт должен состоять из таких тематических кластеров, которые залинкованы между собой. То есть, ключевые статьи между собой, а вспомогательные в рамках тематики и на свою ключевую.

идеальная перелинковка

Доработка старых статей-модель

Конечно, это всего-лишь абстрактная модель, и никто не отменял здравый смысл. Если есть возможность поставить ссылку на статью, которая реально поможет и расширит понимание читателя по какой-то теме, то можно ее ставить куда угодно, независимо от положения в кластере.

Пока у меня нет идеального проекта, но я к этому стремлюсь ) Если говорить на примере, то у нас есть статья о красных пятнах http://bit.ly/2Fl2YNy. Это хороший кандидат на ключевую статью. Если мы полностью распарсим семантику по фразам: красные точки на ногах, красные пятна на ногах, то по частотному словарю мы увидим, что есть потенциал для разных подстатей.

ключи

на на ногах при варикозе

аллергия на ногах красные пятна

пятно на ноге с красным ободком

и т.д.

Эти мелкие статьи почти всегда выходят в ТОП поисковых систем без каких-то усилий и, соответственно, тянут за собой ключевую общую статью. А если не выходят, то легко загоняются обычным краудом.

Внешние ссылочные факторы

После доработки я отправляю статью на переиндексацию: переобход в инструментах веб мастеров Я и Г, репост в социальные сети. Если страница в течение 1-2 дней не попадает в индекс, покупаю ссылку с новостного сайта. Обычно переиндексация происходит быстро.

Далее жду 1-2 крупных апдейта, чтобы посмотреть результат. Примерно 1-2 месяца. Если эффект есть, оставляю как есть. Если нет, то работаю с ссылками. Подробнее можно прочитать в статье продвижение контента в интернете.

Можно пойти двумя путями: 1. купить 1-2 статейные ссылки с тематического сайта. 2. закупиться крауд ссылками. Я использую путь №2, потому что это дешево и эффективно, и почти всегда работает.

Что запомнить

Элементы, на которые мы можем влиять при доработке статей: тайтл, заголовок, первый абзац, картинки + подпись, текст статьи, внутренняя перелинковка, внешние ссылки. Не обязательно сразу делать все. Лучше сначала использовать внутренние ресурсы: тайтл, заголовки, текст, перелинковка. Внешние ссылки подключать только по необходимости.

Прежде, чем дорабатывать, надо понять, какие статьи в этом нуждаются. Можно поискать статьи, которые в принципе не дают трафик, а можно те, которые имели его в прошлом, но потеряли. Я всегда работаю именно с такими, так как вернуть трафик проще, чем его заработать заново.

Когда статьи найдены, надо определить ключевые слова, под которые делать доработку. Тут также есть 2 варианта, можно попытаться найти слова, которые приносили трафик, но потом перестали, либо найти слова, которые никогда не давали, но потенциально могут хорошо сработать. Я обычно беру и такие, и такие, соединяю их вместе и уже думаю, как улучшить конкретную статью.

Когда у нас есть статьи и ключи, можно начинать делать оптимизацию. Я иду сверху вниз: тайтл, заголовок, первый абзац и т.д. И дорабатываю, что необходимо. После доработки добавляю 3-5 анкорных ссылок на статью с других статей сайта или, если таких статей нет, делаю подстатьи и реализую концепцию корнерстоун контента.

Далее ждем 2-3 месяца, если никаких улучшений нет, заказываем крауд 3-5 ссылок на статью. Если и крауд не помогает, то заказываем 1-2 текстовые ссылки с трастовых тематических ресурсов. У меня ни разу не было такого, чтобы после такой мощной проработки статьи не заходили в ТОП 10.

Доработка старых статей
Средняя оценка 5Проголосовало 1

Не ленись, поделись!
 

Сергей

Все кто пробует зарабатывать в интернете рано или поздно всё равно приходят в инвестиции,так как здесь заработать реальнее всего.И я не исключение-прошёл весь путь от буксов до инвестиционных проектов.Своим трёхлетним опытом заработка в сети я охотно поделюсь с читателями моего Блога.

Оставьте комментарий,скрин или отзыв!