Создание и публикация контента

Создание и публикация контента имеют важнейшее значение. Как для авторов так и для блоггеров. В этой статье мы поговорим о многих аспектах. Я постараюсь дать вам исчерпывающую информацию.

Создание контента — сегодня поговорим о статьях

Главное, что необходимо запомнить при работе со статьями — люди приходят к помощи поисковиков для решения своих проблем. Следовательно, лучшие сайты — это те сайты, которые дают все ответы на любые и разные вопросы.

Не стоит публиковать статью о виде, устройствах, принципе работ чего — либо. Необходимо писать практические руководства. Такой подход не только выделит вас из толпы конкурентов, но и даст больший доход. Экономика практических статей гораздо интереснее — когда у человека «болит», он хочет избавиться от боли, поэтому охотнее кликает по рекламе и партнерским ссылкам.

Вот простой пример. Есть 2 запроса

виды кредитных карт и как оформить кредитную карту онлайн

Как вы считаете, какой запрос будет более конверсионный? Я уверен, что второй. Так как человек, который ищет как оформить, он уже хочет оформить. И если в статье мы предложим ему хорошую партнерскую ссылку, то, скорее всего, он кликнет по ней и, возможно, превратится в лид.

Но это не значит, что общую информацию не надо публиковать. Надо. Но в разумных пределах внутри практических статей. Такая информация нужна, например, дабы установить контекст статьи.

В статье об оформлении кредитной карты можно рассказать и об их видах. Написать, что способ оформления карты онлайн зависит от ее вида. Виды бывают такие-то и такие-то, и чтобы получить какую-то конкретную карту, вам надо собрать определенный пакет документов и подтвердить свои доходы.

Короче, решаем конкретные проблемы людей.

Критерии хорошей статьи

У вас уже есть шаблон ТЗ, и вы умеете найти хороших авторов — это мы разобрали в предыдущем уроке. Казалось нам, хорошее Техническое Задание и обученный автор в итоге обязаны дать хороший текст. Однако не всегда это так.

Даже обученные авторы не будут всегда писать хорошо. Поэтому их нужно контролировать — перечитывать текст,проверять. И делать замечания и правки и просить дорабатывать в соответствии с редполитикой.

На что необходимо обращать внимание при проверке текста?

Если говорить общими словами — это жизненность и доходчивость текста, соответствие редполитике и базовым нормам информационного стиля. Дополнительным фактором проверки являются технические характеристики — уникальность текста и пересечение с другими источниками.в

Ну и, естественно, не должно быть ошибок в статье. Подробнее можно прочитать в прошлой статье основы написания статей.

Редполитика

Статья полностью должна соответствовать редполитике. Начиная от принципов, которым руководствуется команда проекта, и заканчивая требованиями к оформлению определенных частей документа.

Напоминаю, что следование редполитике — это залог того, что все статьи от разных авторов будут выполнены в едином стиле.

Базовые нормы информационного стиля

Статья должна соответствовать базовым нормам информационного стиля. Информационный стиль — это способ сделать текст простым, понятным и описывающим самую суть любой темы.

Базовые требования — это отсутствие стоп-слов, вводных конструкций, усилителей, штампов, отглагольных и т.д.

Обязательно изучите их, чтобы прокачать уровень владения текстом и понять, о чем я сказал выше. Это сильно поможет оценивать уровень своих и чужих текстов, а также уровень редакторов, которые будут приходить к вам на работу.

Технические характеристики

Статья обязана отвечать определенным техническим характеристикам. Всё это означает, что статью надо обязательно проверить на уникальность. Кроме того на пересечение с другими источниками в адвего или текст.ру. Уникальность по текст.ру от 60% или от 80% по адвего. Пересечение с источниками по текст.ру не более 20%.

Ошибки и опечатки

В статье не должно быть ошибок. Ошибки и опечатки снижают доверие людей и поисковых систем. Действительно, можно ли доверять контенту, в котором есть орфографические и пунктуационные ошибки? Я думаю, что нет.

Каждую статью я проверяю в сервисе Орфограмка. Сервис платный, но не дорогой, за 100 рублей можно проверить 100 000 знаков. Это примерно 10-15 статей. Есть более дорогие тарифы. Я использую ежемесячный за 300 руб. на 2 млн. знаков. У меня получается где-то 60-80 статей в месяц по 8-10 тыс. збп. То есть, где-то 600 — 800 тыс. збп в месяц — самый дешевый вариант.

Если не хочется использовать платный тариф, сервис можно использовать бесплатно. Просто придется каждый раз закрывать окно с напоминанием об оплате ) Это утомляет, поэтому я плачу 300 рублей в месяц )

Что в итоге?

Хороший автор + хорошее ТЗ ≠ хороший текст. Авторов надо проверять. Чтобы делать это хорошо, нужно иметь опыт в теме. Хотя бы для того, чтобы понимать не чушь ли написал человек. Подробнее читайте в статье поиск и работа с авторами.

Основные критерии хорошей статьи: доходчивость, жизненность, соответствие редполитике, нормам инфостиля и техническим характеристикам, а также отсутствие ошибок и опечаток в тексте. Часть критериев мы проверяем руками, а часть с помощью онлайн сервисов.

Основные элементы хорошей статьи

Любая статья состоит из составных элементов: заголовок, текст, картинка и описание и т.д. Рассмотрим, какие элементы присутствуют в хорошей статье. Все, что будет далее, по сути, краткий курс онпэйдж оптимизации.

Итак, элементы хорошей статьи

1. тайтл;

2. заголовок;

3. структура статьи (подзаголовки);

4. текст статьи;

5. выделение текста жирным и наклонным начертанием;

6. картинки плюс подписи к ним;

7. врезки и цитаты;

8. опенграф картинка и заголовок;

Рассмотрим каждый элемент поподробнее.

Тайтл

Тайтл является заголовком страницы. Но не статьи, а конкретно страницы. Страница и статья это не то же самое. Статья — это обычный текст, который расположен в середине экрана, а страница — это текст + обвес сайта: сайдбар ,меню, и так далее.

Тайтл — тот элемент который мы прописываем в тег <title>. Тайтл — это первое место, куда смотрит поисковая система, чтобы понять, о чем страница. Поэтому в него мы помещаем основной ключ с хвостами в точном вхождении.

Заголовок

Заголовок — это есть заголовок статьи. Речь здесь именно идет о тексте в середине экрана. Заголовок — это то, что помещается в тег <h1>. Заголовки — это второе место, куда смотрит поиск, когда пытается определить тему вашей статьи.

Заголовок — первое, что видит человек, когда попадает на страницу любого сайта. Если заголовок не релевантен запросу (интенту), человек закроет статью и пойдет искать информацию дальше. Так происходит, потому что люди сначала сканируют заголовки, затем решают, оставаться на странице или нет.

Посему в заголовках используем также основной ключ (релевантность), но уже разбавляем его синонимами. Заголовок расположен близко к тексту статей.  Поэтому должен не только содержать ключ, но и привлекать интригой,выгодой или пользой.

Структура статьи (подзаголовки)

Структура статьи — это подзаголовки. Обычно подзаголовки делают при помощи тегов <h2>-<h5>. Я стараюсь не использовать вложенность больше <h3>. Но, если вам нужно сделать больше, то страшного в этом ничего нет.

Основная идея оптимизации — составить чёткую структуру статьи. Это надо сделать обязательно на основе ключей из семантического ядра и сделать вхождения слов из ключей в сами заголовки.

ОЧЕНЬ ВАЖНО! В статье всегда должна соблюдаться иерархия заголовков: <h3> вложены в <h2>, <h4> в <h3> и так далее.

Текст вашей статьи

Текст вашей статьи — это сам текст. Основное требование к тексту — быть релевантным запросу, под который его написали. Также выше мы говорили, что надо простой, доходчивый, жизненный, без ошибок и опечаток, а также соответствовать определенным техническим характеристикам.

Отдельно в тексте надо сказать про первый абзац. Самый первый абзац это пару самых первых предложений, следующих сразу за заголовком. Основное задание первого абзаца это максимум задеть читателя и раскрыть заголовок, чтобы он продолжал чтение статьи.

Выделение частей текста жирным и наклонным начертанием

Выделение частей текста жирным и наклонным начертанием — это работа с акцентированием внимания на определенных участках текста. Не на ключевых словах, как это было принято в 2000-х. А именно больших кусков текста.

Выделение делается тегами <b>, <i>, <strong> и <em>. <strong> и <b> — это жирное начертание, <em> и <i> — наклонное.

Семантический смысл тега <b> — обратить внимание на что-то в тексте. Смысл тега <strong> — обратить внимание при повышенном значении текста. То есть, не просто обратить внимание, а запомнить, что там написано.

Семантический смысл тега <i> — выделить что-то в тексте, что не должно восприниматься как текст. Смысл тега <em> — это эмоциональный акцент на какой-то части текста.

В статье желательно делать 2 выделения: жирным и наклонным начертанием. Одно в <strong>, другое в <em>. При этом, желательно, чтобы в эти выделения попали слова из основного ключа.

Картинки и описание к ним

Картинками называются иллюстрации, сопровождающие статью.

Желательно чтобы картинки были уникальными. Имели описание и подписи. А так же подходили по смыслу статье. Минимально в статье должна быть хоть одна картинка.

Лучше всего делать картинку на всю ширину контента, но можно делать и меньше. Если ваша картинка меньше, не следует выравнивать её по центру. Оставьте выравнивание по левому краю и делайте обтекание текстом.

В подпись нужно аккуратно включить ключевик, но лучше просто объяснить, что присутствует на картинке.

Врезки и цитаты

Врезки и цитаты — это особым образом выделенные в тексте блоки. Цитаты оформляются при помощи тега <blockquote>, а блоки обычно <div> приправленного стилями.

Если честно, то я особо не вижу смысла в таких блоках. Потому что семантически цитата — это цитата. И ее сложно как-то оптимизировать )

Блок <div> не дает никакого дополнительного веса по сравнения с тегом <p>.

То есть, тех инструментов оптимизации, о которых мы говорили выше — достаточно. Врезки и цитаты использовать можно, но они больше для красоты и аккуратного форматирования.

Опенграф картинка и заголовок

Опенграф картинка и заголовок — это альтернативные картинка и заголовок поста, которые отображаются при репосте статьи в социальные сети.

По умолчанию, если не заполнены поля опенграф, социальная сеть берет тайтл и случайную картинку со страницы. Нам этого не надо. Лучше управлять тем, как будет выглядеть наш пост в социальных сетях.

Заголовок для социальных сетей должен отличаться от тайтла: там не требуются ключи. Наоборот, заголовок должен быть человечным, привлекательным и даже немного желтым, чтоб привлечь больше внимания и заставить человека кликнуть.

Тоже самое и для картинки. Это должна быть не обычная иллюстрация, а классная яркая картинка, которая может выделится в ленте и привлечет к себе внимание.

Размер картинки для ВК — 537 на 240. Я работаю только с ВК, поэтому даю её размеры. Для остальных соц. сетей создание контента можно легко погуглить.

Предположим, что у нас есть такая вот семантика на создание контента

Сейчас мы составим тайтл, затем заголовок, план этой статьи и опенграф заголовок. Оптимизацию структуры, текста, выделений жирным и наклонным начертанием, а также картинок и описаний посмотрим на готовом тексте. Врезки и цитаты я использую редко, поэтому тут не буду показывать, а опенграф картинку возьмем обычную, так как тематика — медицина.

Тайтл: Ромашка при ангине: у взрослых, детей до года и беременных, можно ли полоскать горло и пить как чай, отзывы

Заголовок: Ромашка при ангине для полоскания и ингаляций горла

План статьи

1. ромашка при ангине

2. можно ли полоскать горло ромашкой

3. как полоскать горло ромашкой при ангине

4. другие способы использования ромашки при ангине

4.1. отвар ромашки

4.2. чай с ромашкой

4.3. ингаляции с ромашкой

5. ромашка при ангине у детей

6. ромашка при ангине у беременных

7. противопоказания

Опенграф заголовок: Заболели ангиной, но не хотите пить дорогостоящие таблетки? Есть проверенное народное средство…

Эти элементы нам потребуются для того, чтобы создать ТЗ на текст.

Что в итоге?

Создание контента на сайте состоит из определенных частей: тайтл, заголовок, текст, структура (подзаголовки) и т.д. Работа с каждым элементом важна и вносит общий вклад в онпэйдж оптимизацию страницы.

Ключевыми элементами являются: тайтл, далее заголовок, после заголовка первый абзац,  затем текст, картинка и описание к картинке. Это всё значит, что работе с ними необходимо уделить самое пристальное внимание и проводить её в первую очередь.

Постановка задачи на написание текста

Постановка задачи начинается с формирования ТЗ в Гугл Докс.

Сделаем для нее ТЗ. Создание ТЗ происходит по следующим этапам

1. создаем копию шаблона тз;

2. заполняем название — основной ключ статьи;

3. заполняем тайтл, заголовок и опенграф заголовок;

4. заполняем объем статьи;

5. составляем примерный план статьи;

6. открываем доступ на редактирование;

7. ставим задачу в Ворксекшен.

Форматирование текста в Гугл Докс

Как вы уже поняли, вся работа идет в Гугл Докс. На прошлом шаге мы составили ТЗ автору и открыли доступ на редактирование. Далее автор переходит по ссылке и начинает создание контента прямо в этом документе.

Итак, алгоритм публикации такой

1. Вставляем текст из Гугл Докс

2. При необходимости, чистим его от «мусорных» стилей

3. Размечаем основные элементы статьи

4. Добавляем картинки и подписи

5. Добавляем заголовок, тайтл и дескрипшен

6. Добавляем опенграф заголовок и картинку

После оформления статьи в редакторе Вордпресс не забудьте добавить текст в инструмент «Оригинальные тексты» от Яндекс

Создание и публикация контента что запомнить

Люди приходят в поиск, чтобы решить какие-то свои проблемы. Им не интересно читать теоретические статьи. Их задача — максимально быстро решить вопрос и продолжить заниматься своими делами. Поэтому наша задача — дать максимально конкретный и полезный ответ на запрос. Для этого мы начинаем создание контента.

Для каждой статьи можно определить критерии, по котором оцениваем её качество: доходчивость, жизненность, соответствие редполитике, нормам инфостиля и техническим требованиям + отсутствие ошибок и опечаток.

Статья не обязательно должна соответствовать всем критериям, но минимум, который должен быть — это соответствие редполитике, техническим требованиям и отсутствие ошибок и опечаток. Далее следует создание контента 

У каждой статьи можно выделить элементы: тайтл, заголовок, структура и текст статьи, выделение текста жирным и наклонным начертанием, картинки и подписи к картинкам, врезки и цитаты, опенграф заголовок и картинка. Работа над каждым элементом усиливает общий потенциал статьи.

Соблюдение всех этих параграфов будет способствовать хорошему и результативному продвижению вашего контента в интернете.

Мало просто написать хорошую статью и оптимизировать её по правилам. Текст надо правильно опубликовать — оформить по правилам, без потери семантического смысла, и выложить на сайте. Чтобы это сделать, автор должен корректно оформить статью в Гугл Докс, а контент менеджер корректно опубликовать с помощью редактора Вордпресс.

Задание

Сделайте копию шаблона ТЗ и заполните его по схеме из урока. Отдайте ТЗ вашему лучшему автору. Пусть напишет статью по ТЗ. Задачу поставьте через Ворксекшен. Когда автор сдаст работу, отредактируйте её так, чтобы она соответствовала критериям хорошей статьи.

Вставьте ссылку на документ с ТЗ и текстом от лучшего автора в шаблон объявления для поиска авторов и в письмо для связи с автором напрямую.

Опубликуйте вакансию на сайте Веблансер по шаблону. Получите несколько откликов и свяжитесь с авторами с помощью образца письма. Не забудьте, что в письме должно быть новое (пустое) ТЗ для работы, ссылка на редполитику и образец шаблона с примером текста от лучшего автора.

Когда тексты будут готовы — попробуйте редактировать их в Гугл Докс так, как я показываю в уроке. Предложите вашему лучшему автору поработать редактором ) Вдруг понравится ) Не исправляйте ничего сами, просто говорите, что и как исправить. Пусть автор текста исправляет все своими силами.

Подписывайтесь на мой канал заработок в интернете без обмана!